Главное оружие компании SOSU: исследование и разработка. Таким образом, компания вводит концептуально новые категории продуктов, создавая свой собственный уникальный рынок. Примером тому может послужить серия педикюрных носочков и линейка высокоэффективных парфюмированных кремов для рук и тела.
Когда SOSU выводит на рынок новый продукт, он мгновенно набирает популярность среди потребителей, провоцируя появление массы подражателей. Так, когда компания впервые в Японии представила концепцию педикюрных носочков с выходом продукта "Dappy", в скором времени появились аналоги. Реакцией компании SOSU было создание продукта с улучшенной формулой воздействия и предложение более выгодной цены, что снова позволило SOSU доказать свое превосходство.